Job voll Leben

Eine kreative Kampagne für einen außergewöhnlichen Beruf.

Trotz des sehr facettenreichen Berufsbildes ist es nicht leicht, junge Menschen für den Beruf des Heilerziehungspflegers zu begeistern. Sechs Träger der Eingliederungshilfe aus dem Kreis Coesfeld haben sich zusammengeschlossen, um ihre Kräfte zu bündeln und den (Ausbildungs-) Beruf des Heilerziehungspflegers bekannter zu machen.

An diesem Punkt kamen wir ins Spiel.

Wir entwickelten eine einprägsame Kampagne, die Aufsehen erregt und den Beruf dauerhaft in das Blickfeld der Zielgruppe rückt. Dazu zählen vor allem mögliche Quereinsteiger*innen sowie die Generation Z.

Die Leitidee: Durch eine farbenfrohe und offensive Gestaltung stellen wir die Vielfältigkeit des Berufs dar. Plakative Statements wie „Morgens Wecker, mittags Programmdirektor*in“ oder „Erst Bademeister*in dann Seelentröster*in“ richten sich direkt an die Zielgruppen.

Im Rahmen eines Fotoshootings mit Mitarbeitern visualisierten wir eine markante Bildwelt, die Menschen zeigt, die mit Leib und Seele ihren Beruf ausüben und den Job authentisch als das beschreibt, was er ist.

Mittels verschiedenster On- und Offline-Maßnahmen wurde die Idee umgesetzt. Neben klassischer Außenwerbung wie Großflächenplakaten und regionaler Buswerbung, lag ein weiterer Schwerpunkt auf den digitalen Kanälen. Ein bunter Social Media Feed und Neugier weckende Textausschnitte holen die junge Zielgruppe auch auf dem Handy ab. Damit sollen sie auf die eigens angelegte Kampagnen-Landing-Page „job-voll-leben.de“ gelangen. Diese dient einerseits der Information und ermöglicht die direkte Kontaktaufnahme zu Ansprechpartnern der Träger.

Weiterhin wird durch eine hohe Präsenz in Schulen und auf Jobmessen der direkte Zugang zu jungen Menschen geschaffen. Hier kommen unsere, eigens dafür produzierten, Werbemittel zum Einsatz. Vom Messestand über Fahrradsattelschoner, Schlüsselbänder bis hin zu gebrandeten Rucksäcken. Auch Plakate, Postkarten, Flyer, Banner und weitere Werbeträger sind in den Einrichtungen der Träger zu finden. Mehrere Fahrzeuge im Kampagnendesign unterstützen ebenfalls die Bekanntheit der Kampagne.

Die Kampagne konnte bereits in den ersten Monaten eine hohe Sichtbarkeit erreichen. Sowohl offline als auch in den sozialen Netzwerken konnten viele Menschen angesprochen und die Inhalte des Berufs in Gesprächen thematisiert werden. Besonders wertvoll dabei: Die Mitarbeiter*innen der sechs Träger sind zu wichtigen Multiplikatoren der Kampagne geworden.